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谭胖:如何用神秘学营销三里屯的网红“蝴蝶酥”?

134次浏览     发布时间:2022-04-28 15:42:52    

看标题可能以为我接广告了……其实我根本没广告可打。

我只是好奇“网红”面包店里的“蝴蝶酥”到底有多好吃?

以前南锣鼓巷里有一家奶酪店,我每次经过时都会看到店门口排着长长的队伍,几十块钱一小盒,就这样还供不应求。

后来我在朝北大悦城看到这家牌子的奶酪店,但门可罗雀。我就在想:

难道换了一个地方,这奶酪味道就不一样了吗?

不过我没有买过,没吃过,所以不便评价。

同理,三里屯的那家面包店里的“蝴蝶酥”到底有多好吃我也不知道,但居然有“黄牛”排队垄断我是没想到的。

这一倒手,原价22元的“蝴蝶酥”能翻到80元还有人买我更没想到。

不能说它是“消费陷阱”吧,只能说是“消费陷阱”了。

对,我最近也喜欢上了“废话文学”。因为我发现有些人就喜欢一些华而不实的东西,以前一些承载不了价值的物件附加一个故事就可能大卖,现在连故事都没有还能大卖,不知道是卖的人无心,还是买的人无语?

但如果这是炒作的话,店家不可能跳出来喊“你们别买黄牛的东西!”人家巴不得多卖出一些。所以这个事放在《谭胖》里的话,我当把它归纳到“猫爪杯”和“苹果N代机”里,都算一种伪精致的社会现象,都属于用“情调”割一波的产物。

消费陷阱的套路一般是这样的:

你拥有了XX,就代表你属于一类XX,而XX配XX,肯定很XX。

我自动消音不是在说脏话啊,是这种套路屡试不爽,从房地产卖楼到三里屯的“蝴蝶酥”,仔细琢磨一下是不是都一样?

让我来营销的话,我肯定不会只是雇黄牛那么简单粗暴,首先我会给它编个“故事”,然后用“对标法”让你感同身受,再搞一段“四楼跟”像什么“吃了蝴蝶酥,人生不会输”之类的“加持”性质。让它跟“成功学”和“神秘学”匹配起来,这样就显得很灵性了。

我觉得这种才叫“文化”,而且有明确的指向性:

你学业不顺?吃蝴蝶酥。你拒绝单身?吃蝴蝶酥。你担心疫情感染?吃蝴蝶酥。你不想躺平?吃蝴蝶酥。大到一统江湖小到泌尿障碍,都可以用一句“吃蝴蝶酥”来解决。

嗯……我属于张悟本的“绿豆派”。

但说得这么热闹,我还是放不下一些矜持和底线,可能我总是固执地觉得赚一时的快钱不能满足我的人生追求,想的还是做文章聚人气的事情。

哪怕卖东西的时候也要有“情怀”,所以我对三里屯黄牛们排队买的“蝴蝶酥”从心里泛着“酸”:

饮食文化是文化,流行文化也是文化,思想文化更是文化。为啥“蝴蝶酥”都有“黄牛”雇上七八十岁的老人排队呢?

是知识不挣钱了还是大家都富得不用学文化只要“蝴蝶酥”了?

依我看都不是。

如果“网红蝴蝶酥”能红到让“黄牛”垄断算玄学的话,那么这背后的消费心态更是一门玄学。

~END~

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