谭胖：如何用神秘学营销三里屯的网红“蝴蝶酥”？

看标题可能以为我接广告了……其实我根本没广告可打。

我只是好奇“网红”面包店里的“蝴蝶酥”到底有多好吃？

以前南锣鼓巷里有一家奶酪店，我每次经过时都会看到店门口排着长长的队伍，几十块钱一小盒，就这样还供不应求。

后来我在朝北大悦城看到这家牌子的奶酪店，但门可罗雀。我就在想：

难道换了一个地方，这奶酪味道就不一样了吗？

不过我没有买过，没吃过，所以不便评价。

同理，三里屯的那家面包店里的“蝴蝶酥”到底有多好吃我也不知道，但居然有“黄牛”排队垄断我是没想到的。

这一倒手，原价22元的“蝴蝶酥”能翻到80元还有人买我更没想到。

不能说它是“消费陷阱”吧，只能说是“消费陷阱”了。

对，我最近也喜欢上了“废话文学”。因为我发现有些人就喜欢一些华而不实的东西，以前一些承载不了价值的物件附加一个故事就可能大卖，现在连故事都没有还能大卖，不知道是卖的人无心，还是买的人无语？

但如果这是炒作的话，店家不可能跳出来喊“你们别买黄牛的东西！”人家巴不得多卖出一些。所以这个事放在《谭胖》里的话，我当把它归纳到“猫爪杯”和“苹果N代机”里，都算一种伪精致的社会现象，都属于用“情调”割一波的产物。

消费陷阱的套路一般是这样的：

你拥有了XX，就代表你属于一类XX，而XX配XX，肯定很XX。

我自动消音不是在说脏话啊，是这种套路屡试不爽，从房地产卖楼到三里屯的“蝴蝶酥”，仔细琢磨一下是不是都一样？

让我来营销的话，我肯定不会只是雇黄牛那么简单粗暴，首先我会给它编个“故事”，然后用“对标法”让你感同身受，再搞一段“四楼跟”像什么“吃了蝴蝶酥，人生不会输”之类的“加持”性质。让它跟“成功学”和“神秘学”匹配起来，这样就显得很灵性了。

我觉得这种才叫“文化”，而且有明确的指向性：

你学业不顺？吃蝴蝶酥。你拒绝单身？吃蝴蝶酥。你担心疫情感染？吃蝴蝶酥。你不想躺平？吃蝴蝶酥。大到一统江湖小到泌尿障碍，都可以用一句“吃蝴蝶酥”来解决。

嗯……我属于张悟本的“绿豆派”。

但说得这么热闹，我还是放不下一些矜持和底线，可能我总是固执地觉得赚一时的快钱不能满足我的人生追求，想的还是做文章聚人气的事情。

哪怕卖东西的时候也要有“情怀”，所以我对三里屯黄牛们排队买的“蝴蝶酥”从心里泛着“酸”：

饮食文化是文化，流行文化也是文化，思想文化更是文化。为啥“蝴蝶酥”都有“黄牛”雇上七八十岁的老人排队呢？

是知识不挣钱了还是大家都富得不用学文化只要“蝴蝶酥”了？

依我看都不是。

如果“网红蝴蝶酥”能红到让“黄牛”垄断算玄学的话，那么这背后的消费心态更是一门玄学。

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