新派烘焙食品包装设计，有点高级！
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图片来源：网络
各式各样的糕点
是中华传统美食文化中的重要一员
发展至今，不少点心品牌
也赋予糕点更加灵活、趣味的表达
除了食用价值
糕点也常被用作伴手礼
有着丰富的社交属性和场景适用性
今天分享的两款糕点
相信也能给你不一样的体验
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「青桔和木鱼」新派烘焙
via：陈切Qie
主打国潮概念的新派烘焙 「青桔和木鱼」
“青桔”代表年轻、青涩的灵魂
“木鱼”则是赋有禅意的传统之道
二者的结合，正是象征着传统与新潮的碰撞概念
希望“老物件儿”，能用年轻的思想和行动
来唤醒、传承中式传统糕点
让传统美食文化，在手艺人的敬畏和认真态度下
被更多的年轻人认同和接纳
围绕“青桔和木鱼”
品牌做了一系列完整、系统的标识符号
辅助文字图形
并以简短有力的四字词语
精准描述产品相关卖点，传递东方意味
在产品包装信息层上
“青桔”具象起来就是一个年轻、明媚的女子
略带青涩和叛逆
既传统又活在当下，个性鲜明
身着改良后的旗袍的女子
或在弹奏乐器，享受音乐的世界
又或是静静沉思，品味生活
巧妙地带出传统与新式风格的碰撞火花
色彩上
也相应地提取了中式传统色彩
结合传统窗格式样进行组合拼接
丰富整体的视觉层次
具体来看糕点包装
小盒装上的插画以相邻面组合呈现
画面一侧贴上品牌标签
适当的留白空间让整个画面更有呼吸感
针对客户不同需求
还设计有不同的盒型供消费者选择
包装也根据画面空间的不同
添加不同的细节设计，恰到好处地展示东方美
马口铁罐装
则以窗格的形式展现主题插画
丰富场景表达
在视觉上给予用户更真实的体验
铁罐还能多次重复利用
用户可用来储物、收藏等各种玩法
环保又极具互动价值
还有袋装包装
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以及一系列的礼袋设计
产品兼具了美观性和实用性
用作伴手礼再合适不过
有意思的是
打包的礼袋上还附有关于产品的小便签
上面的“免费换”等字样
体现了品牌的专业、用心和负责
加深用户对品牌的好感度
延展设计
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极具东方风韵的烘焙系列
让人眼前一亮
给予“东方味道”更具象的表达
而现代感十足的包装风格
在年轻化的消费市场中也有其独特的吸引力
是烘焙产品最显著的标签之一
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wheatwit package
via：JAEMIN JANG（behance）
以手绘插图填满包装的 wheatwit品牌
蓝、橙两种暖色调的碰撞
营造一种舒适、自然、温馨的氛围
简单的笔触，勾勒出人们所向往的治愈画面
太阳、小鸟、浇花等各种日常场景
均呈现在包装画面上
暗示产品在不同场景的适用性
以及丰富的社交属性
随时随地都能品尝这样一份美味
随着人们生活水平、审美要求的不断提高
作为消费者的Z世代群体
不仅越来越注重精神文化体验
在消费商品方面也表现得更有追求
相应地，带动了产品
“国潮”、“东方”、“现代”等各种风格的兴起
而以年轻消费群体为目标受众的网红烘焙品牌
也抓住了时代机遇
在凸显品牌自身特色的同时大开脑洞
灵活地融合创意，掌握流量密码
而本身风格就多变的烘焙产品包装
在迎合现代市场审美之余
如何从中寻求突破，在有限的包装空间
最大化展现产品卖点，输出品牌理念
让消费者获得品牌认同，从而促进购买行为
是值得思考的环节
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