茅台冰淇淋来啦，三款预包装首次亮相！网友：吃完会醉吗？

“酱香型的吗？”、“吃了冰淇淋还能开车吗？”、“买来放在冰箱里，能保值吗？”……说起近期大食品市场的“顶流”，无疑就是茅台冰淇淋了！

据悉，这是由贵州茅台与蒙牛品牌联合打造的茅台冰淇淋，是茅台官方首次推出的“白酒+冰淇淋”产品，也是当前唯一被冠以“茅台”的非酒类食品产品。

作为“顶流”的缔造者，茅台和蒙牛都受到了高度关注。一个是享誉世界的中国酱酒龙头，一个是蜚声海内外的全球乳业十强，外界十分期待。

官宣的首款预包装产品长这样：

预包装茅台冰淇淋共有三个口味，分别是经典原味、香草口味和青梅煮酒味。

以红、金、绿为包装主色调，彰显产品特色，再搭配上茅台酒经典的飘带设计，终端辨识度极高。

实物图：

此前，首家茅台冰淇淋旗舰店已在茅台国际大酒店开业。预包装茅台冰淇淋首发当天，众多当地及外地的消费者，纷纷赶到刚开业的贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店“打卡”。

而对于预包装款茅台冰淇淋的口感，品尝过的消费者们给予了高度的评价：茅台冰淇淋闻起来有一股淡淡的酱酒香，入口柔和细腻，同时还带有冰淇淋本身的清甜。

除了杯装，店内还有各种款式的冰淇淋产品：

手握冰淇淋的i茅台，形象憨厚可爱。

根据CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》指出，90、95后年轻人是酒水市场重要的增长动力，但从需求场景看，国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。

而低度酒，在夜经济、微醺经济盛行之下，迅速崛起。低度酒通常是指酒精度数在0.5%-20%之间，以甜酒为主的酒类，丰富的口感、高颜值设计和极具性价比的价格，都切中当下年轻群体的社交需求，也俘获很多女性用户。

因此，向年轻人靠拢，是茅台跨界冰淇淋领域的原因。

茅台冰淇淋作为茅台主动向年轻消费群体靠拢的首次突破性产品，能够以时尚、年轻的形式向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面，打破以往对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。

品牌的跨界营销，似乎一直是迅速出圈的“秘诀”。冰淇淋和酒的结合，网红雪糕们过往也多有尝试。

例如此前，江小白便联合蒙牛推出的“随变冰淇淋”：

以“我干了，你随变”为的slogan，搭配江小白“文案风”包装设计，彰显个性。

以及，泸州老窖联名钟薛高推出的白酒断片雪糕：让你“一片就断片”！

不过，此番也有部分网友吐槽：

39元一份的冰淇淋，“劝退”了 自己。

还有网友质疑：吃完这个冰淇淋能开车吗？

其实，在竞争日益激烈的大环境下，传统消费品品牌面临着新机遇和新挑战，跨界联名帮助品牌实现年轻化战略。例如茅台跨界推出冰淇淋，跨界联名不仅能打破品牌在消费者心中固有的品牌定位，塑造新的品牌形象，还能增加品牌话题，吸引年轻消费者的注意力，引发他们自发的讨论。对茅台口碑发展具有重要作用。